（原标题：金活医药集团（1110.HK）：居品矩阵深化扩容，韧性滋长）
2025年上半年，中国经济濒临复杂多变的海外经贸及地缘政事环境，在逆周期调控政策的实施下，国内坐褥总值同比增长5.3%，社会阔绰品零卖总数增长5.0%，住户东谈主均可阁下收入骨子增长5.4%——经济沉稳驱动的基础正抓续夯实。
在医疗健康规模，一场静水深流的变革正在发生。据国度统计局数据，2025年上半年东谈主均医疗保健阔绰开销同比增长3.4%，占阔绰开销比重升至9.2%，突显健康需求的刚性特征。
各人健康理念正资历从被迫医疗向主动健康管制的长远转念，中药在普通健康管制中的价值愈发突显。而终局渠谈篡改与阔绰需求的变化，亦驱动药企全面深化计谋转型，以顺应外部环境的更迭。在这股海浪中，金活医药集团有限公司（01110.HK）凭借前瞻性计谋布局与塌实运营才智，交出了一份韧性滋长的中期答卷。
功绩韧性：组合调节与渠谈优化双轮驱动2025年上半年，在中药原材料成本抓续高企的配景下，公司通过居品组合优化与渠谈效果普及，金活医药收场收益约4.05亿元。
在渠谈效果优化方面，公司各居品抓续发力渠谈成就，喇叭牌正露丸聚焦华南及沿海要点商场，在六大片区鼓吹终局旗舰店成就计较，隐敝优质合营门店以为191家。金活牌依马打正红花油在世界界限内成效成就旗舰店400家，显耀普及品牌高端形象与终局可见度，缓助第20届亚洲马拉松锦标赛暨2025嘉兴马拉松、2025井冈山越野赛等赛事巩固居品专科畅通驻扎形象。通过普及渠谈效果为销售增长提供坚实基础。
在渠谈探索方面，金活当今正在归并抖音的土产货生存功能，逐步铺开云连锁业务，当今仍是有60家门店账号。该神气深度会通平台土产货化运营趋势，问道配资买通在线流量与线下终局干事场景，通过数字化赋能破损地域限制，收场更广域东谈主群触达及精确引流，为全渠谈生态成就奠定了中枢支点。
药品分销：大单品计谋深化，全渠谈浸透加快当作公司中枢业务板块，药品分销在上半年保抓踏实，销售收入2.66亿元。公司通过大单品与场景化营销有机归并的格式，加快全渠谈浸透。
京齐念慈庵川贝枇杷膏抓续聚焦线上线下场景营销布局。这款润肺止咳规模的头部居品，通过细腻无比化、场景化、协同化的营销执行策略，成效加强在全年岁段、全地域、全渠谈的居品隐敝。本年公司在央视CCTV-8年度大剧《长安的荔枝》中精确投放品牌告白，凭借剧集的高温柔度与世俗受众隐敝，传播成效显耀。归并线下场景如公交告白隐敝通勤生存场景、诈欺中枢商圈楼宇告白浸透责任与阔绰场景、诈欺音乐大篷车世界巡演浸透音乐文娱场景，最终收场品牌信息的全天候追随，抓续增强阔绰者驰念点。
金活医药另一主要皇牌代理药品喇叭牌正露丸于本解说期内更是取得参谋依据救助的破损。大幸药品与日本国立卫生风险管制参谋所、日本国立感染症参谋所鸠合开展的参谋已阐发喇叭牌正露丸的主要要素木馏油，七星优配不祥有用阻止异尖线虫的行为，引得日本本钱商场对此反响强烈。解说期内，喇叭牌正露丸同比增长较大达443.2%，且该幅度的增长是在当今该居品仍受到部分供应链需求影响下取得的，阐述将来喇叭牌正露丸商场后劲较大，远景可不雅。
金活牌依马打正红花油相似聚焦线下场景营销布局，并取得了显耀成效。金活牌依马打正红花油在世界抓续构造不祥展示居品专科畅通驻扎形象的场景，缓助多场体育赛事、在繁密药店嘱咐展台、在世界地区开展主题行为，将品牌特质融入阔绰者普通潜在的实在场景。
新品矩阵：安宫牛黄丸领衔，居品梯队日趋完善汗漫当今，金活医药已立足终局渠谈篡改与政策阔绰双轮驱动模式，探索出自己计谋转型的格式。为支吾处方药转OTC进度与银发经济镇静性需求，金活医药围绕多款中枢新品构建了居品矩阵。公司围绕新品执行而探索出的“线上种草+线下体验”会通模式日趋教育，带动公司延续居品线收场卓越式发展。
2024年下半年上市的佛慈金活牌安宫牛黄丸，在2025年上半年迎来爆发式增长。随著东谈主口老龄化趋势加重，心脑血管疾病患者基数不停扩大，推动了安宫牛黄丸等经典急症良药的商场需求抓续增长。近期，其临床应用价值再获国度层面竟然定，被阐发纳入国度卫健委发布的《基孔肯雅热诊疗决策(2025年版)》，用于调治延续重症。上半年该居品录得销售150万元，按年增长315.4%。
在保健品规模，公司要点栽种的Innopharm鱼油系列发挥超预期。针对Z世代健康阔绰需求，在2025年公司线上通过小红书开展精确营销，与多规模专科东谈主士合营发布77篇居品共享札记，获取数百万曝光。在淘宝、京东平台加强短视频营销，获取流量加抓。线下积极缓助体育赛事，在2025井冈山越野赛中当作官方指定鱼油品牌被高强度曝光。通过线上线下有机归并成效打入年青阔绰群体。膨大香港销售渠谈，入驻屈臣氏、万宁、HKTVMall等销售终局，成为保健品日化板块的紧要驱能源。
金活医药同期加快自主品牌栽种，金活牌洋参胶囊、红花血竭消痛贴等居品通过各异化定位，在细分商场崭露头角。公司要点新品泰西参胶囊礼盒款于2025年4月末阐发上市，该居品将紧扣佳节礼赠、季节特质与东谈主群细分三重逻辑，有望成为公司新晋中枢单品，后续够建泰西参系列居品矩阵。
小结
瞻望2025年下半年，金活医药将在多维度栽种增长动能。将来发展处所包括围绕中枢居品优化居品结构、引颈阔绰升级新需求，对内上线微干事架构中台深化数字化转型，对外以龙德产业园为要津，表示健康产业协同生态。
金活医药凭借三十多年聚集的全球医药供应链资源与渠谈上风，正构建调治规模隐敝与健康阔绰场景延迟的协同模式。跟着金活医药计谋逐步落地，各异化竞争力的普及，将来值得期待。
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