“中国汽车企业不要只使笨功夫，必须怜爱念念想品牌诞生，升华品牌内涵，栽培品牌人命与田地，开垦全新品牌塑造与海外化传播情境。”
日前，在零不雅汽车非凡节目——由中国汽车工业协会汽车纵横全媒体、《中国计算报》社、中经传媒智库勾通支配的直播上，清华大学车辆学院汽车发展盘录取心主任李显君对《中国计算报》记者共享了对“中国汽车怎样打造我方的念念想品牌”的观点。
记者了解到，李显君课题组正在作念“中国品牌强基工程”容颜盘考，以比亚迪、祥瑞、广汽、长安、小鹏五家企业为盘考范本，接洽在智能电动车期间清爽一批前卫背后的原因、机制。目的是树立案例企业的成长模子，最终树立自主品牌成长表面模子。
“2009年，中国汽车产销成为各人第一的大国，然而在燃油车上是大而不彊，什么是大而不彊？莫得宇宙级时刻，莫得宇宙级居品，莫得宇宙级企业，莫得宇宙级品牌。然而自2015年运转，新动力汽车崛起并领跑宇宙，什么原因导致的，其背后的枢纽机制是什么，概况枢纽身分是什么？咫尺学术界还莫得系统的盘考，问道配资主流企业成长表面、企业竞争上风表面也不成完好恢复中国新动力汽车在换说念超车时的成长逻辑。”在此布景下，李显君以为，盘考企业成长背后的底层逻辑和基因很蹙迫。
李显君共享：“曩昔，车企更多地慈祥时刻品牌、居品品牌、企业品牌。有的多元化的企业还会慈祥产业品牌，然而相通忽略念念想品牌诞生。异日，在海外化经过中，不仅要慈祥时刻品牌、居品品牌、企业品牌这类硬品牌，还要慈祥软品牌，我称为软实力。”
“纵不雅汽车产业这一百多年的历史，像福特的大鸿沟活水线、通用的行状部制、丰田的精益分娩步地，七星优配这些企业齐酿成了我方的念念想品牌，对居品品牌、企业品牌孝敬很大。”李显君先容。
谈及念念想品牌诞生，李显君指出：“尽管这五家案例企业（比亚迪、祥瑞、广汽、长安、小鹏）的核激情念抒发不同，但它们有五大共同特色：第一，是非的处事和盼望，一个国度一个企业莫得处事和盼望，不可能成为各人第一，成为各人第一亦然暂时的，即是‘破落户’；第二，是非的鼎新理念；第三，客户为先；第四，以东说念主为本；第五，融入企业运营体系。”
“许多企业有理念，有企业文化手册，但文化和基因两层皮，这五家企业的理念是融入到企业的运营体系中的，不是孤岛，好多企业是理念孤岛，伪善行。”李显君强调，“我举个例子，广汽集团董事长曾庆洪在遴选访谈时说过一句话，‘东说念主为本，信为说念，创为先’ ，这个理念广汽坚握了20多年。”
“回来来讲，时刻品牌+居品品牌+念念想品牌+成本品牌等于企业完整的品牌，念念想品牌是咱们当今最缺的，但愿车企走向诗和远处，增多中国企业的软实力，你给东说念主孝敬念念想，他智力招供你的品牌。”李显君称。