春节技艺，跟着《哪吒之魔童闹海》抓续热映，多地借助影片热度打造消耗新场景、新模式、新业态，让在地文旅资源高兴新活力。电影在全球票房一往无前之际，哪吒有关的各样文创随处吐花，以至卖断货，“工场干冒烟”，一“吒”难求。
面临泼天流量，各地文旅也运行形态“整活”。当网上还在商榷哪座城市约略接住这波流量时，东莞已有企业凭借电影拿下1亿元相近订单，仅此一项便跳跃旧年该公司全年产值。
在东莞，文旅与制造业的深度交融还在赓续。如“吃谷”的年青东说念主将哪吒买成“谷圈”开年大爆款，径直拉动制造商广东衡立泰工艺品有限公司订单爆满。
在电影除外，春节技艺，这座城市的文旅阛阓相通火爆。
夙昔，东莞在春节技艺被称为“空城”。在腾讯舆图此前发布的《2019春节出行预计大数据答复》中，东莞空城指数排行深圳、北京之后。但这个春节，越来越多的务工东说念主员不仅汲取留在东莞，还把家东说念主接到东莞，一说念在这里过团圆年，东莞成为他们的“第二老家”。反向过年的叙事在这座“世界工场”越来越潜入。
阐发东莞市文化广电旅游体育局公布的数据，2025年春节假期技艺，东莞贪图理财搭客总和522.6万东说念主次，同比增长4%，杀青旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%，均创下连年春节最佳收成。
但站在寰球层面来看，在东莞还在论说反向过年的故事时，多地文旅围绕“哪吒IP”早还是伸开了新一轮竞争。关于东莞这座制造业之皆来说，怎样发展文旅，一定流程上代表着东莞怎样构建新一轮的城市文化，以及背后所传递的城市能级。这一次，东莞作念好准备了吗？
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文旅活动撬动东说念主流量和消耗增长
行为拉动经济增长的三驾马车之一，寰球消耗阛阓在本年春节技艺推崇矫健，尤其是文旅消耗的火热，对寰球消耗阛阓起到了示范和带动作用。
夙昔很长一段时候，外来东说念主口占大多数的东莞，春节技艺时时变为“空城”。而蛇年春节技艺，伴跟着盛大搭客来莞过年、在莞团员，这座流动的城市悄然发生着变化。
东说念主流量的增长，率先反应在旅游消耗的数据上。本年东莞春节假期贪图理财搭客总和522.6万东说念主次，同比增长4%，杀青旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%。过夜搭客平均停留2.4天，比2024年春节全体延迟0.5天，均创下连年春节最佳收成，杀青了制造城市的文旅解围。
对比2024年春节假期，东莞全市累计理财搭客502.40万东说念主次，较2023年春节假期增长19.80%。累计杀青旅游收入27.54亿元，较2023年春节假期增长20.11%。贯穿两年如斯快速地增长，当然离不开年味记挂以及东莞提供的丰富多元、更具包容性的文化活动。
2025年春节技艺，东莞联接本身产业和东说念主口特质，筹办“新春·进莞来团员”主题系列文旅活动，推出丰富文旅产物，促进城市诱导者邀请亲一又来莞团员、留莞过年，接好反向旅游、湾区相近游流量。
以东莞迎宾馆为例，春节技艺，东莞迎宾馆以相反化运营，全面焕新作事局面、丰富文旅业态。其住客客源秘籍广州、深圳、惠州、佛山等大湾区主要城市，非广东省籍住客占比达55%。客房平均出租率近90%，同比增长超10%，货仓总营收同比增长近25%。
现时，以文旅拉动消耗迟缓成为鞭策我国经济增长的新引擎。以哈尔滨、天水等为代表，城市通过文旅“出圈”为当地发展带来弘远流量和热度。同期，文旅带来的流量经济约略变成新的消耗增长点，催生出一系列与旅游有关的新业态和新模式，让“好场面”带来“好钱景”。
跟着越来越多外来务工东说念主员把东莞视作“第二老家”，留莞过年群体的壮大正重塑这座城市的消耗图景。从文旅消耗阛阓运行，拉动东莞商圈经济、首店经济、夜间经济等消耗新业态走向慷慨。
2月12日元宵节，为期48天的“潮水南城·新年嘉年华”认真画上句号。该嘉年华自旧年年底运行，围绕“消耗、娱乐、艺术”三大板块，诱骗诸多跨界和解形状落地，配资公司杠杆参与东说念主次跳跃350万，带动消耗总额跳跃17亿元。
另一边，在东莞文旅火热的带动下，东莞网红经济、首店经济不绝增长。春节技艺，山姆会员店、盒马鲜生等大型商超客流抓续火热，阿嬷手作、费大厨等网红品牌也进一步拉动土产货消耗的发展。
数据暴露，这个春节假期，盒马鲜生东莞店日均客流量达3.2万东说念主，大年月吉进店东说念主数超4万东说念主，客流量为北京、上海、杭州等大城市的四倍，日均销售额约140万元。京东MALL卖场的华为、OPPO、vivo手机销量超出2024年同期三倍。死一火2月2日，东莞消耗品以旧换新已核销7884万元，干系消耗跳跃5.4亿元。
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以“文旅+”增强城市文化认可感
一个文旅项目标“出圈”，不仅能带动文旅产业发展，更能催生出一无数与旅游有关的新业态和新模式，周转城市消耗阛阓，继而加快城市品牌诱导，进一步鞭策区域经济杀青多元化发展。
在中山大学岭南学院经济系教师林江看来，当外界急于商榷若缘何文旅提振城市消耗向新升级，鞭策区域经济发展之前，率先需要回话的命题是，非旅游城市应该怎样构建我方的城市文化认可？
“要鞭策一座城市旅游产业高质地发展，共同的文化记挂和文化认可至关蹙迫。这背后的中枢逻辑在于——东说念主是城市的门径。东说念主口是经济活动的主体，东说念主口流向那儿，那儿就有活力，东说念主口蕴蓄在那儿，那儿就有丰富的东说念主力老本和弘远的发展后劲。而文旅，就担负着诱骗东说念主流和信息流、资金流的干线任务。”林江说。
怎样为来到东莞的东说念主们提供假寓于此的价值，构建城市全体的文化品牌，让越来越多的东说念主认可东莞、汲取东莞，就成了东莞不得不想考的命题。
值得温雅的是，旧年以来，东莞通过“东莞记挂”“东莞东”等一批优质文旅形状，运行向传奇递积极信号——东莞正在让每一位打拼者在这里找到家的共同记挂，并让这份共同记挂扩散到在这座城市生存过的2亿东说念主口中，从而在寰球层面上，重塑城市与个体共生共荣的城市文化，通过东莞叙事论说中国革新灵通的时间故事。
本年年头，东莞在全市文旅体产业招商大会上，再次开释蹙迫信息，提倡东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，辅助“东莞记挂”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩先锋旅游区等，诱骗粤港澳大湾区年青东说念主到东莞旅游和生存。
而透过这次《哪吒2》的抓续爆红不难发现，任何一个文化记挂和文化认可，皆需要优质的本体供给和品牌价值赋能。关于一座年青城市而言，东莞应该怎样找到我方的特有定位，在文旅本体供给上委果创造出独具东莞特色的优质文化旅游形状？
在暨南大学深圳旅游学院教师巨鹏看来，关于东莞而言，一定要坚抓作念佳构文化。“从旧年的《神话·悟空》到本年的《哪吒2》，阛阓传递出来的信号颠倒清亮，等于中国消耗者永久皆会为优质本体买单，尽管现在全球皆在寻求更有性价比的产物，然而精细打磨的优质本体，永久不会落伍。”
在他看来，什么是优质本体？触摸到了消耗者心中很优柔、精致、东说念主性化需求，无论是情谊需求如故物资需求，惟有需求被热烈得志，这个产物才是好产物。“是以东莞要发展优质文旅形状，例必要朝着怎样颠簸后生群体、颠簸大湾区市民、颠簸东莞土产货年青一代的消耗需求进行。”巨鹏说。
对此，东莞本年也将积极布局。东莞市文化广电旅游体育局党组文告、局长宁康示意，本年东莞将以鞭策旅游产业高质地发展为统帅，深化文旅体交融，联接资源打造高品性“展演节赛”，充分贯通旅游对经济社会的详细带动作用，打造程序有序、抓续重生的文旅体大阛阓，助力东莞“经济大市挑大梁”。
受访大师示意，跟着《哪吒2》的流量抓续溢出，多地文旅还是在积极打造“哪吒IP”，催生“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。而东莞应该怎样作答优质本体这说念题，值得期待。
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